Un blog est un site internet ou une rubrique de site, généralement animé par des publications d’articles périodiques. Le blogueur qui en est l’auteur, rédige et publie les articles en se basant sur ses propres idées et opinions.
Les blogs ont été créés pour être des journaux personnels, mais depuis l’avènement du web 2.0, appelé aussi web participatif, le blog est devenu un outil marketing très utilisé par les entreprises.
Si le site web est considéré comme un espace d’expression corporate de l’entreprise, le blog, lui permet de communiquer de manière informelle. Il permet de communiquer plus largement sur des sujets qui font partie d’un large champ thématique dans lequel se trouve l’entreprise et ses services. Le but est de construire la notoriété de l’entreprise et sa position sur un domaine précis.
Il est courant aujourd’hui que les entreprises aient donc un site web corporate dans lequel une rubrique va comporter le blog. Elle sera intitulée : actualité, blog, nouvelles…
Rien de tel pour vous démarquer de la concurrence, que de disposer d’un espace de parole libre pour parler de votre expertise, donner votre avis sur tous les aspects en lien avec votre domaine. Sur le blog d’entreprise, vous allez pouvoir communiquer également sur vos valeurs clé et sur les éléments importants de votre positionnement marketing. Selon votre réseau, vous pourriez vous positionner comme un expert et affirmer votre image de marque. Soyez concret et précis. Basez-vous sur la réalité et le quotidien, pour imaginer les vrais besoins de vos clients.
Face à la concurrence, vous allez pouvoir apporter aux internautes du contenu utile, répondre aux questions fréquentes et lier une relation privilégiée avec eux. A travers le blog, vous pouvez raconter également votre histoire ou celles de vos collaborateurs. Il est connu que le storytelling est un excellent moyen de sceller la relation avec le visiteur d’un site internet. C’est ainsi que vous pourriez en faire des prospects lorsqu’ils seront à la recherche des solutions que vous proposez.
À travers, le blog également, l’entreprise communique de manière moins formelle et cela humanise l’image de marque. En effet, sur un blog, le ton peut être plus libre, le style plus souple pour transmettre l’esprit de l’entreprise. Toutefois, le ton et le style se doivent d’être homogène au fil des publications pour ne pas perdre les lecteurs.
Le blog est alimenté régulièrement pour parler de l’actualité de l’entreprise. Un blog vivant représente une entreprise vivante. Les clients qui suivent votre actualité seront donc au courant de chaque nouveau produit. Pour mettre en valeur les produits, l’entreprise a plusieurs possibilités qui doivent être intégrées dans une stratégie éditoriale. Elle peut informer sur les usages, les circonstances de la mise sur le marché, les exemples d’utilisations du produits, les coulisses de l’élaboration des produits, l’expertise déployée …
L’idée est de réduire l’aspect marchand de la relation avec le client, pour tisser une autre relation plus utile avec le client. C’est pourquoi, il faut éviter de faire des articles trop descriptifs de vos produits. Lorsque vous vous contentez de présenter vos produits ou de décrire leurs avantages, vos articles deviennent promotionnels et font fuir les lecteurs. Par exemple, O&S Agence publie très rarement des articles pour présenter ses services ou ses projets. Nous essayons de communiquer avec vous sur des sujets qui sont également vos préoccupations.
Vous devez utiliser vos réseaux sociaux pour promouvoir votre blog. C’est la porte d’entrée. Ainsi, votre calendrier de publication sur les réseaux sociaux sera riche et engagera votre communauté. Les abonnés de vos pages et comptes sauront en voyant les sujets intéressants que c’est en allant sur votre blog qu’ils vont en savoir plus. Puis ils découvriront votre site vitrine qui présente vos produits. Lorsque les sujets qui sont sur le blog les intéressent, ils partageront les liens sur leurs réseaux sociaux et cela augmentera la notoriété de la marque de l’entreprise, ainsi que le trafic vers le site internet.
Donc, la combinaison blog, site internet et réseaux sociaux est obligatoire pour avoir une excellente stratégie de communication digitale. Et le plus important : avoir du contenu de qualité !
Le référencement naturel est la position que votre site internet occupe sur les moteurs de recherche selon les mots-clés qui sont importants pour vous. Parmi les nombreuses techniques et impératifs des moteurs de recherche, l’un des plus importants est de publier régulièrement du contenu original.
Le blog est donc idéal pour améliorer son référencement naturel. Aujourd'hui, on peut affirmer que le référencement naturel est l’une des raisons pour laquelle les entreprises mettent en place des blogs.
Tout d’abord, le blog va couvrir large les sujets et donc un univers sémantique important dans lequel vous allez pouvoir utiliser les mots-clés importants pour vous, mais aussi ceux qui sont moins importants. C’est ce qu’on appelle effet de longue traîne. C’est-à-dire, que si vous vendez des chaussures, vous pouvez créer des articles dans lesquels vous aller parler de chaussures, de pointures, de chaussettes, de marques de chaussures, mais également parler vêtements ou de même sports. Pourquoi ? Parce qu'un potentiel client qui effectue des recherches sur le sport, cherche peut être une chaussure de sport, un client qui effectue des recherches sur un vêtement cherche peut être une chaussure…
Ensuite, il y a les backlinks, c’est très difficile, mais c’est important. Il s’agit du fait qu’un site tiers, mentionne votre site internet dans son article. Si vos contenus sont de qualité, il y a plus de chance que des sites et d'autres blog les mentionne, ce qui est difficile avec un site corporate. Plus les gens exploitent vos liens, plus Google les prend en compte dans son indexation. Le blog a augmenté de 97% les liens backlink. Ceci est un avantage non-négligeable. Mieux vous êtes référencé dans votre domaine, plus facile vos potentiels clients vous trouvent, plus souvent vous êtes suggéré par Google et donc… plus de chances d’avoir des prospects.
